09/2014
Svět průmyslu
S generálním ředitelem GZ Media Michalem Štěrbou jsme hovořili o trendech ve výrobě hudebních nosičů či diverzifikaci výrobního portfolia, kterou jím řízená firma v posledních letech prošla.
Snažíme se pohybovat na náročných polygrafických trzích, kde není atraktivní zakázkou to, čemu říkám žehlení papírů,
kdy zadavatel zadá výrobu milionů letáků, jež se roznášejí do poštovních schránek, nebo výroba časopisů a knížek.
Ilustrační foto © GZ Media, a.s.
Obrat vaší společnosti stojí zejména na dvou základních pilířích. Jaké to jsou a jak jsou významné?
Náš obrat je tvořen z části výrobou pro hudební průmysl, jde o výrobu CD, DVD, a vinylových desek. Když hovoříme o této oblasti, nebavíme se o nosičích jako takových, ale také o tiskovinách, které jsou s tím spojené. Tato část reprezentuje asi 55 procent obratu s tím, že vinyl tvoří 30 procent a na CD a DVD připadá 25 procent. Zbylých 45 procent představují samostatně prodávané tiskoviny nebo produkty, které neobsahují hudební nosič. Tyto tiskoviny vyrábíme, tiskneme, balíme a kompletujeme.
Jak je časté, že zákazníci stále poptávají jednotlivé části – hudební nosič, obal, booklet – a pak si sami zajišťují kompletaci?
Když něco vyrábíme pro hudební průmysl, nikdy se nejedná o samostatnou komponentu, nýbrž kompletní produkt. Mnohem častěji dnes i v případě velkých objednávek děláme věci, které jsou podstatně komplikovanější – pěkná dárková krabice, k tomu kniha, vinylová deska, CD, DVD, odznak dané kapely, plakát, prostě výrobky s vyšší přidanou hodnotu. Ale jak jsem řekl, 45 procent obratu se generuje výrobou věcí, které nemají s hudbou vůbec nic společného. Jsou to obalové materiály pro výrobce mobilů, mobilní operátory, výrobce alkoholických nápojů a další zákazníky z oblasti spotřební techniky nebo elektroniky.
Letos v lednu jste změnili název z GZ Digital Media na GZ Media. Vystihuje to ten posun od někdejšího výrobce pouze nosičů?
Nedošlo k žádné změně právní subjektivity, pouze se upravil název firmy. Myslíme si, že GZ Media opravdu lépe reprezentuje to, co děláme. Digitální nosiče jsou už jen čtvrtinou našeho obratu.
V roce 2011 jste dosáhli výnosů přes dvě miliardy korun, v roce 2012 to bylo přibližně o 200 milionů méně. Jak dopadlo hospodaření v loňském roce?
Bude přibližně na stejné úrovni jako rok 2012.
Co ovlivňuje nejvíce vaši ziskovost? Projevují se na trhu nějaké periodické výkyvy?
Obor je silně sezonní, v období před vánočními svátky máme více práce než v létě nebo na jaře. Ale že by něco ovlivňovalo náš byznys v delším horizontu, například let, to si nemyslím. Trend výroby nosičů je pořád stejný. Online a digitální šíření hudby poměrně rychle vytlačují fyzické nosiče. Naproti tomu vidíme růst vinylu, který zažívá poměrně zajímavou renesanci. Do toho pokračuje naše snaha diverzifikovat příjem a dělat více věcí pro jiné subjekty než hudební.
Máte dost dlouhodobých kontraktů. Jaké velké firmy obsluhujete u nás i ve světě?
Naším nejvýznamnějším zákazníkem v hudebním průmyslu je největší hudební vydavatelství na světě Universal Music. V tomto případě vyrábíme nejen pro Českou republiku, ale i celou Evropu a částečně Spojené státy. Další velké hudební vydavatelství, s kterým spolupracujeme, představuje Sony Music. Z nehudební oblasti bych zmínil společnost Hewlett-Packard či Canon.
Jak velký podíl připadá na ruční výrobu a které fáze produkce zajišťují zaměstnanci?
Hodně závisí na typu výrobku a zákazníka, ale vzhledem k tomu, že naším cílem je soustředit se na produkty s vyšší přidanou hodnotou a určitou mírou komplexity, je podíl ruční práce vyšší než například při výrobě jednoduchého CD v plastové krabičce.
Na druhou stranu vaše společnost neustále investuje do strojního vybavení. Jaké nové technologie se dnes používají jak v oblasti tisku, tak lisování CD, DVD a blu-ray?
Vynechal bych asi CD a DVD, u kterých je technologie daná a nikdo na světě do této oblasti už neinvestuje. Co se týká polygrafie, tak každoročně investujeme řádově 50–60 milionů korun do obnovy nebo rozšíření technologického vybavení. Hlavní investici loňského roku představuje nový tiskový stroj značky Heidelberg, jenž umožňuje tisknout na netradiční materiály jako plasty nebo laminované podklady. Investovali jsme také do digitálního tisku a pořídili sofistikovaný stroj pro zajišťování malých nákladů.
Chystáte investici do strojního vybavení, budov či infrastruktury v průběhu letošního nebo příštího roku?
Největší investici letošního roku představuje výstavba nového logisticko-skladovacího centra v našem areálu v Loděnicích. To by mělo začít na podzim letošního roku. Dále masivně vkládáme prostředky do rozvoje a stabilizace vinylové výroby. Dělá nám velkou radost, jak roste poptávka po vinylu, takže pracujeme na rozšíření kapacit a nových zařízeních, jež by obor posunuly dál.
Kolik bude stát nová skladovací hala?
Zatím nemáme přesný rozpočet, protože jsme v projektové fázi, ale rámcově jde o 30–35 milionů korun.
Nyní máte nasmlouvané externí skladování?
Doposud jsme využili externí skladovací služby především pro materiály a vstupní položky pro výrobu. Postupem času to narostlo do rozměrů, kdy nám dává smysl ekonomicky i logisticky zajistit si vlastní kapacity. Nebude to dimenzováno tak, abychom prostor okamžitě zaplnili, ale abychom měli potenciál pro další růst, který očekáváme.
V loňském roce jste zaznamenali rekordní prodeje vinylových desek a jste jejich největší světový výrobce. Kde se vzal tento retrotrend?
Žádný výzkum k tomu asi neexistuje. Můj osobní názor je takový, že lidé, kteří mají rádi muziku, hledají alternativu k digitálnímu a elektronickému režimu. Je fajn mít iPhone, iTunes a Spotify, ale když si člověk oblíbí kapelu nebo zpěváka, často chce mít něco fyzického. Nepotřebuje ani moc CD, protože jej už nemá kde přehrát, ale když si koupí vinylovou desku, jde o úplně jinou dimenzi zážitku. Produkt, který získá koupí vinylové desky, je relativně velký a dává možnost i ke kreativnímu ztvárnění. Jde o alternativu vůči digitálnímu světu, jistý návrat k analogovému záznamu. Samozřejmě vinyl není pro masové publikum a nepředstavuje hlavní způsob šíření muziky. Na druhou stranu vidíme rostoucí skupinu lidí, jež vinyl bere jako doplněk k digitálnímu světu.
Vinyly se většinou prodávají mimo kanály sledované IFPI. Máte na základě vašich výrobních údajů představu o meziročním růstu tohoto segmentu?
Když vidíme čísla u nás a našich největších zákazníků, tak meziročně bychom to odhadli na 35 procent.
Vím, že kladu spekulativní otázku, ale myslíte, že podobná renesance může za pár let nastat i u dnes zatracovaných CD či DVD?
Domnívám se, že nikoliv. Nosič nemá v sobě potřebnou dávku sex-appealu nebo emocí, zatímco vinyl ano. Podobně jako se nezdá, že by se mohla vrátit magnetofonová kazeta, která tu po dekádu tvořila hlavní nosič po éře vinylu. Určitě nevymizí, ale bude pro určitou část klientely. A musím zmínit i to, že vinylová deska se nevrací ani zdaleka na pozice, jaké měla v sedmdesátých letech.
Vaše společnost byla první, která prošla certifikací organizace protipirátské ochrany CDSA. Stále se hledají možnosti, jak vymáhat autorská práva v digitálním světě. Myslíte, že v tom mohou fyzické nosiče ještě sehrát svou roli, nebo jsou již passé?
Pro vydavatele není fyzický nosič úplně passé, ale řekl bych, že dlouhodobě není možné plout proti proudu. Všichni velcí hráči na trhu usilují o kultivaci trhu digitálního šíření obsahu, dnes jsou už legální digitální platformy, které vydělávají hudebnímu průmyslu zajímavé prostředky. Nejde pouze o digitální nákup alb, ale streaming, což znamená velký fenomén.
Kam chcete jako společnost směřovat?
Snažíme se pohybovat na náročných polygrafických trzích, kde není atraktivní zakázkou to, čemu říkám žehlení papírů, kdy zadavatel zadá výrobu milionů letáků, jež se roznášejí do poštovních schránek, nebo výroba časopisů a knížek. Zajímáme se především o luxusnější výrobky, dárkový produkt, který udělá radost obdarovanému. Snažíme se, abychom dokázali našim zákazníkům nabídnout co nejširší spektrum služeb – nejen výrobu, ale i designování, podporu, poradenství v materiálech a povrchových úpravách. Toto je pro nás správný směr.
Uvedli jste v poslední době nějaké produktové novinky?
První bych označil spíše za kuriozitu. Jde o takzvaný flexi disc, což je na tenkém plastu vylisovaná vinylová deska. Kdysi se šířila třeba v časopisech jako ABC. To jsme oprášili a nabídli zákazníkům. Pak jsme připravili personifikovatelné karty, které mohou posloužit jako nosič dárkového poukazu, kreditní či věrnostní karta. Papírovou nebo plastovou variantu dokážeme vyrobit od začátku do konce včetně kódování a potisku.